现在很多人换手机时都在纠结到底该买OPPOR9，IPHONE6/6S，华为等哪个品牌。
据相关的调查数据显示，iphone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%，降到华为、vivo、oppo和小米等之后。这四大手机品牌占了市场份额的53%。
即便之前苹果公司为了增加苹果在华的销售额推出了iphonese，由于创新不足其在中国各地区的销售额并不理想。苹果公司宣称是因为销售渠道锐减和人民币贬值等问题，导致其近期销售额低于预期。
但是相关的人士认为最重要是原因是因为国产手机在本土市场上开始对苹果形成挤压。
在中高档智能手机市场上，更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系及佣金。在这些方面，中国本土品牌比国外品牌有优势，因为它们给予零售渠道的佣金更高，价格也更有竞争力。这也让不少消费者开始将目光转向国产手机。
据相关的调查数据显示，vivo、华为、oppo等国产手机的销售额大部分都增长了13%以上。其中vivo手机销售量已经超过了4000万。
现在购买R9、R9Plus的一线城市用户，在所有用户中所占比例超过了其过去所有手机产品。这些一线城市正是过去苹果手机优势明显的主力市场。
据相关的数显调查结果显示，今年5月重复购买相同品牌的比率排名中，iphone占总比例的45%，vivo占总比例的33%，由此可见，vivo发展的趋势还是很好的，还有提升的空间。
2016年4月份公布的财报中显示，苹果在第二季度的营收同比下降了12.85%，其在中国内地，香港以及台湾的第二季营收也下降了25.78%。
中国市场目标的竞争在全球来看都是数一数二的，个人时代的消费主题正在变化，人们逐渐从简单的物质消费转向体验消费，现在很多的产品也慢慢的由产品的功能转向了消费者的心智端。
苹果公司去年发布了iphone6s和iphonese但是这两款与之前所发布的产品没有很大的创新与其外观设计还是功能、配置方面，都没有太大的升级，这样并不能吸引很多的消费者的眼球，因此其销售额普遍都在下降。
无论是多强大的手机品牌，最主要的消费是能够满足消费者需求，提高消费者满意度，这样才能成功的销售。